Aujourd’hui, je suis ravi de vous partager un projet qui m’a tenu à cœur de A à Z : la création de l’identité de La Kaz Kréol, un restaurant pensé spécialement pour les plateformes de livraison comme Uber Eats et Deliveroo.
Cette nouvelle aventure est née au sein de So Metiss’, un restaurant déjà bien établi à Brest, qui souhaitait explorer de nouveaux horizons. Avec la montée en puissance de la vente à emporter et de la livraison, il devenait évident qu’il fallait créer une offre dédiée, efficace, mais toujours fidèle à l’ADN du restaurant.
La Kaz Kréol : un concept 100% livraison
La Kaz Kréol, c’est un restaurant digital conçu pour les plateformes, mais avec des valeurs bien réelles : des plats faits maison, une cuisine authentique et généreuse, et une volonté de transmettre toute la richesse des saveurs créoles à travers l’écran… puis jusqu’à la porte du client.
Pour porter ce projet, il fallait imaginer une identité visuelle unique : quelque chose de moderne, d’accrocheur, mais aussi de sincère et de chaleureux.
Une identité visuelle entre authenticité et fraîcheur
J’ai pris le temps de faire un benchmark des autres restaurants présents sur les plateformes. Ce que j’ai remarqué ? Beaucoup d’images assez standardisées, sans vraie personnalité.
Alors on a décidé de faire tout l’inverse.
Le logo
On est partis sur un symbole fort et culturel : la case créole réunionnaise, avec ses mythiques lambrequins.
Pour la typographie, j’ai choisi Braah One, une police à la fois expressive, accessible et pleine de caractère – à l’image des plats proposés !
Isaac, notre mascotte qui a du cœur (et du style)
Mais ce qui donne vraiment vie à l’identité de La Kaz Kréol, c’est Isaac : une mascotte que nous avons créée sur mesure.
Isaac porte une tenue traditionnelle réunionnaise, et incarne à lui seul toute la chaleur, la joie de vivre et l’authenticité du projet. Il nous accompagne pour transmettre l’univers de la Kaz Kréol de façon simple, attachante et mémorable.
Le plus chouette, c’est qu’on a pensé Isaac pour qu’il soit évolutif : on peut modifier son expression, la position de ses bras, et même l’animer. C’est une vraie boîte à outils graphique, qui pourra vivre longtemps et s’adapter à tous les supports.
Grâce à tout ça on peut avoir une très bonne base, pérenne et évolutive de l’image de marque de la Kaz Kréol qui pourra être déclinée sur plusieurs supports.
Des supports cohérents et pensés pour l’usage
Une fois l’identité posée, l’idée c’était de la faire vivre concrètement. Voilà ce qu’on a mis en place :
Une affiche sur-mesure
Grâce à une collaboration avec Vincent Le Brun, une affiche personnalisée a été créée. Elle sera utilisée pour guider les livreurs dans l’espace dédié à la Kaz Kréol, et pourra être déclinée en différents formats.
Un site web simple et pratique
Pas besoin d’un site ultra complexe : pour ce projet, le site devait être rapide d’accès, clair, et rediriger efficacement vers les plateformes de commande.
Le site est donc disponible via un QR code ou une recherche simple, à l’adresse suivante : lakazkreol.sometiss.fr
Des photos qui ouvrent l’appétit
Sur les plateformes, l’image d’un plat est souvent décisive. J’ai donc travaillé la mise en scène des plats avec soin : lumière naturelle, vaisselle chaleureuse, plats fidèles à ce que le client reçoit. L’objectif : donner envie, mais rester sincère.
Un projet qui me ressemble
Ce projet a été pour moi l’occasion de toucher à toutes les dimensions de l’identité de marque :
- Direction artistique
- Création d’univers graphique
- Webdesign
- Photographie culinaire
- Collaboration avec des talents
C’est exactement le type de projet qui me passionne : partir d’une idée, la faire grandir, et lui donner une vraie personnalité.
Merci à l’équipe
Je tiens à remercier toute l’équipe de So Metiss’ pour sa confiance et sa vision, Vincent Le Brun pour ses super visuels, et Sklaerenn pour son expertise dans la création de notre cher Isaac.